記事を執筆していると、「SEOを意識して執筆」とよく聞きますよね。
どのように記事を書けば、SEOに強い記事になるのかご存知でしょうか？
SEOに強い記事が作れると、検索順位が上に上がり、多くのユーザーの元へコンテンツを届けられます。
この記事では、SEOに強い記事の書き方や意識するポイントを解説します。
- SEOに強い記事の書き方がわかる
- 内部設定を知れる
- 検索順位が上がり、記事が多くのユーザーの元に届けられる
せっかく記事を書いたのなら、できるだけ多くの人に見てもらいたいですよね。
この記事でSEOに強い記事の書き方を知って、自身のブログやライター業に役立ててください。
SEOに強い記事とは？
SEOに強い記事とは、どのような記事をさすのか解説します。
記事の特徴を掴めば、コンテンツ作りの参考になるでしょう。
まずは、SEOに強い記事が持つポイントを理解しましょう。
- コンテンツ評価が高い
- 被リンク評価が高い
- Googleガイドラインに則ったコーディングがされている
- ユーザーファーストを重視している
- E-E-A-Tを意識している
①コンテンツ評価が高い
コンテンツ評価が高い記事は、ユーザーニーズに沿った内容を提供しています。
コンテンツを作るときは、対策キーワードを検索して、上位表示されている記事を参考に作成しましょう。
情報の量はユーザーに必要な量を意識し、不要な内容はカットします。
「多ければいい」わけではないため、注意が必要です。
②被リンク評価が高い
受けている被リンクの内容も、SEOで評価を受けるポイントです。
被リンクとは、サイトが他のサイトよりリンクされている状況をさします。
被リンクを受けている数も重要ですが、「関連性のあるサイト」や「評価の高いサイト」からリンクされると評価は上がります。
他サイトからリンクされやすい、質の高い記事の作成を心がけましょう。
③Googleガイドラインに則ったコーディングがされている
SEOに強い記事は、Googleのガイドラインに則ったコーディングがされています。
コーディングとは、プログラミング言語を使用してソースコードをかく方法です。
プログラミング言語はJavaScript（ジャバスクリプト）やHTML（エイチティーエムエル）、CSS（シーエスエス）とさまざまな種類があります。
Googleのガイドラインに則ったコーディングができると、クローラーがWebサイトの情報を正しく認識できます。
クローラとは、インターネット上のWebサイトを自動的に巡回して、内容を分析・インデックス化するプログラムです。
適正な評価を受けるために、Googleガイドラインに則ったコーディングを目指しましょう。
コーディングするなら、HTMLやCSSの知識が必要です。
少し難しい内容ですが、対策できるとGoogle評価が上がるため、ぜひ勉強してみてください。
④ユーザーファーストを重視している
SEOでは、ユーザーファーストを重視しているコンテンツが有利になります。
ユーザーファーストは「顧客の満足度を優先する」考え方です。
- ユーザーに有益な記事をかく
- 操作しやすいサイト作り
- 信頼性の高い情報を掲載
- 必要に応じてリンクを使う
ユーザーファーストを作るために何が必要か悩んだ場合は、上記を参考にしてください。
「ユーザーが見ていて満足するコンテンツを作る」にはどうしたらいいかを考えて、記事を執筆すると安心です。
⑤E-E-A-Tを意識している
E-E-A-Tを意識している記事も、SEOに強くなります。
E-E-A-Tとは、Googleがガイドライン上で定義しているWebサイトの評価基準です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
上記を考慮して、コンテンツ作成を心がけましょう。
SEOに強い記事の書き方
SEOに強い記事の書き方を、具体的にご紹介します。
どのような書き方をすればいいかわからないときは、まずは下記を参考にして記事を書いてみましょう。
書き方のコツをつかめれば、時間をかけずに記事がかけます。
- 結論ファースト
- 導入文を魅力的に書く
- 目次をつける
- キーワードを意識する
- 画像を適度に配置
- 情報源の外部リンクを明記する
- リスト・箇条書きを利用
- 誤字脱字がないかチェック
- 内部リンクを適切に貼る
- タグを設定する
①結論ファースト
記事を執筆するときは、はじめに結論を書く癖をつけましょう。
結論を先に伝えると、続く内容が結論を補足する内容となります。そのため、読み手に意図がはっきりと伝わるでしょう。
結論を先に伝えず執筆すると、読み手はどの部分が重要なのかわからず、内容に集中できません。
読み手の負担にならない記事作りを意識しましょう。
②導入文を魅力的に書く
導入文を魅力的に書くのも、SEOでは重要になります。
魅力的な導入文にするには以下の点に気をつけましょう。
- ユーザーの疑問に触れる
- 読み手が共感する悩み
- 記事の内容の信頼性
- 具体的な解決策
導入文で読み手の心を掴まないと、記事を最後まで読んでもらえません。
記事を読むメリットをわかりやすく伝え、読み手が興味を持つ導入文を考えましょう。
③目次をつける
SEOに強い記事を作るなら、目次をつけて、記事を読みやすくしましょう。
目次がついていると記事の内容が一目でわかります。そして読み手は記事を読む必要があるのか判断しやすくなります。
また、目次には、読みたい部分へ移動する機能がつけられます。
ユーザーが利用しやすいコンテンツへ近づけるために、目次はかかせないでしょう。
④キーワードを意識する
狙ったキーワードを意識して使うのも、大切なポイントです。
- タイトル・見出し・本文にキーワードを入れる
- キーワードが多すぎる場合は共起語に置き換える
- 関連語も自然に加える
タイトル・見出し・本文にキーワードを入れる
タイトル・見出し・本文には、狙った対策キーワードをいれましょう。
特にタイトルと見出しは、左側に対策キーワードを設置すると効果的です。
本文内のキーワードは、不自然にならない量に止めると、SEOに強い記事となります。
キーワードが多すぎる場合は共起語に置き換える
キーワードが多い時は、他の言葉に言い換えましょう。
共起語を使えば、他のキーワードで検索したユーザーの検索結果にも反映されます。
より多くの人に、記事を見てもらえるでしょう。
関連語も自然に加える
関連キーワードも、不自然にならないよう配置するのがおすすめです。
ユーザーの検索意図を想定して、関連キーワードを決定しましょう。
うまくキーワードを取り入れられれば、ユーザーニーズに沿った記事に近づきます。
⑤画像を適度に配置
SEOを意識するなら、記事内に画像を適度に配置しましょう。
文章ばかりの記事は読みづらく、読み手が離れる原因になります。
関連性のある画像を探して配置すれば、読み手が飽きずに最後まで読めるでしょう。
文章では伝わりにくい部分を、画像を用いて解説するのもおすすめです。
ユーザーの理解を深め、よりニーズにあった記事になります。
⑥情報源の外部リンクを明記する
記事内で数字データや情報を載せるときは、参照した外部サイトのリンクを明記しましょう。
参照したサイトを載せると、情報の信頼度が上がります。
リンクしておけば、ユーザーが情報源にアクセスしたいときもスムーズに移動できます。
情報源の外部リンクがあると、ユーザーに役立つ情報となるため、積極的に明記しておきましょう。
⑦リスト・箇条書きを利用
記事をかくときは、リストや箇条書きを利用して、記事を読みやすくしましょう。
リストや箇条書きを利用すると、記事の要点がわかります。
ダラダラ文章を書くと、読み手によっては読みづらく感じてしまいデメリットです。
要点を箇条書きで先に伝えれば、執筆する際も書きやすく、読み手から見てもわかりやすい内容になるでしょう。
⑧誤字脱字がないかチェック
記事を書き終わった後は、誤字脱字がないかチェックしましょう。
誤字脱字があると読みづらい文章となり、読み手やクローラーから見てもマイナスな印象になります。
書いた直後では誤字に気づかない場合もあるため、記事を書き、時間を置いてからチェックしましょう。
その場では気づかなかった誤字も、時間を置けば気づける可能性が上がります。
⑨内部リンクを適切に貼る
執筆した記事に関連する内部リンクを貼ると、SEO評価に繋がります。
内部リンクは記事同士の関連性を高め、ユーザーが補足情報を知りたいときに便利に使えます。
記事を執筆するときは、現在公開している記事と関連性が出せるか意識すると良いでしょう。
また、内部リンクで記事を繋げれば、ユーザーの滞在時間を伸ばせるメリットもあります。
⑩タグを設定する
SEOで重要なタグは4つです。それぞれどのようなシーンで使うのか、ご紹介します。
- タイトルタグ
- メタディスクリプションタグ
- 見出しタグ
- カノニカルタグ
タイトルタグ
タイトルタグは、Webサイトのページタイトルを示すタグです。
検索されたときにユーザーの目に入り、サイトの顔となるため内容も大切になります。
クリックすると見られる情報を、わかりやすく設定しましょう。
メタディスクリプションタグ
メタディスクリプションタグは、検索したときにタイトルの下に表示されるページの概要欄です。
ページを開かなくとも、大まかな内容がわかるように執筆しましょう。
検索エンジンがページの内容を理解するときの情報源になります。
見出しタグ
見出しタグは、ページ内の文章を構造化できるタグです。
見出しタグを適切に設定すれば、記事の内容が整理されユーザーから読みやすくなります。
- h1：記事のテーマ
- h2：h1の次に大切な内容
- h3：h2の中でポイントとなる部分
- h4：h3の中でさらにテーマを分ける
上記のように、見出しには番号が振られています。
「h1」と「h2」はできるだけ対策キーワードをいれておき、見ただけで内容がわかる見出しにしましょう。
見出しタグを使うときは、「h2」の次は「h3」、「h3」の次は「h4」と順番通りに使います。
「h2」の次に「h4」と、順番を抜かして使うのはNGです。
また、見出しタグを設定すると、文字の大きさの違いで読みやすさもあがります。
見出しを読めば記事の大まかな内容がわかるよう、見出しの内容を設定しましょう。
カノニカルタグ
カノニカルタグは、Webサイト内に内容が似ているコンテンツがある場合に使用します。
内容が似ているコンテンツから、ひとつのURLを正規化できます。
重複したコンテンツは、放置するとGoogle評価を落とす原因になるのがデメリットです。
Googleに評価してほしい記事を決めて、ノニカルタグを設定すれば、SEO対策になります。
SEOに強い記事作りのポイント
SEOに強い記事を作るポイントを解説します。
書き方以外の注意する部分を知って、執筆に役立てましょう。
- 独自性を作る
- 専門性を高める
- 必要な情報が網羅されている
- 少なすぎる文字数は避ける
- 読みやすさを意識して執筆する
- 構造化データを書く
- モバイルフレンドリーを意識する
①独自性を作る
SEOを意識するなら、記事に独自性を持たせましょう。
Googleはオリジナルコンテンツを重視しており、他サイトからの情報をまとめたページは価値のないコンテンツと認識されます。
上位記事を分析するときに、他の記事にはない内容を考えれば、オリジナルコンテンツが作れます。
ユーザーに必要な情報で、他サイトにはない情報を探しましょう。
②専門性を高める
記事の専門性を高めるのは、SEOで大切なポイントです。
Googleは記事の専門性や信頼性を重視しています。そのため、、記事の内容に専門性がある人が執筆している記事や監修者の情報がある記事が検索に上がります。
専門性がある人とは、薬や医療の知識であれば医師や薬剤師、美容関係であれば資格保持者や美容部員です。
ブログやサイトを始める場合は、得意なジャンルを意識して作ると、Google評価が高まるでしょう。
③必要な情報が網羅されている
ユーザーに必要な情報が網羅されている記事も、SEOに強い記事です。
情報が少ないページでは、ユーザーは疑問点が残り他のページに移動が必要になります。
ひとつの記事でユーザーの疑問が解決すると、ユーザーが他のページを見る必要がなくなり、負担が減るでしょう。
結果的にユーザーファーストへ繋がり、Google評価が上がります。
④適切な文字数で執筆する
記事を執筆するときは、キーワードに合わせた適切な文字数で記事を作りましょう。
キーワードによって、適切な文字数は変わってきます。ユーザーニーズを満たす、最適な文字数の設定が大切です。
文字数を決めるときは、上位表示されている記事の平均文字数を参考にしてください。
その上で、記事の内容を読み込めば、ユーザーに必要な情報がわかりやすくなるでしょう。
⑤読みやすさを意識して執筆する
SEOに強い記事を目指すなら、ユーザーの読みやすさを意識して執筆しましょう。
- 結論をはじめに書く
- 重要な部分を太字にしたり、色を変えたりする
- 箇条書きを使う
ユーザーに読みやすい記事を目指すなら、上記の点を意識してください。
文章を書くのに慣れてきたら、読みやすい文章を研究して自分の文章に落とし込みましょう。
⑥構造化データを書く
構造化データとは、Googleの検索エンジン用にHTMLで書かれたWebサイトの情報です。
HTMLとは、Webページを作成するプログラミング言語のひとつです。
検索エンジンのクローラーは言葉で内容を理解しているのではなく、HTML情報からサイトの情報を読み取っています。
クローラー向けの構造化データを書くことで、検索エンジンが正しくWebサイトを理解でき、Googleから評価されます。
⑦モバイルフレンドリーを意識する
モバイルフレンドリーが意識されているサイトは、パソコンからだけでなく、スマートフォンからサイトを閲覧したときにも見やすく作られています。
現在はスマホで検索やインターネットを閲覧するユーザーが多く、モバイルフレンドリーに対応しているかはGoogle評価でも重要なポイントです。
サイトを作るときは、スマホからの閲覧しやすさを意識するとSEOに強い記事になります。
SEOに強い記事の内部設定をする
SEOに強い記事は、内部設定も大切です。
SEOを意識した内部設定をすると、Googleがサイトを認識し、Google評価が上がります。
内部設定で意識する点を知って、サイト作りに役立ててください。
- パンくずリストを設置する
- カテゴリーごとにナビゲーションメニューを作る
- 404エラーページを用意
①パンくずリストを設置する
パンくずリストは、現在ユーザーがサイト内にいる位置を表示します。
パンくずリストを設置すると、クローラーもサイトの構造を理解しやすく、Google評価が上がります。
パンくずリストを設置するときは、関連性のある内容でカテゴリーや記事を作り、全てのページに設置しましょう。
関連性のない内容で作ってしまうと、目的のページに辿り着けず、ユーザビリティが下がってしまいます。
②カテゴリーごとにナビゲーションメニューを作る
ナビゲーションメニューは、グローバルナビゲーションともいい、Webサイトの主要ページへのリンクをまとめたメニューです。
サイトの構造がわかり、ユーザーが求めるコンテンツを探しやすくなります。
結果的にユーザーファーストと評価され、SEOへの効果が期待できます。
設置するときは分かりやすい位置で、コンテンツの内容が推測しやすい言葉を選びましょう。
③404エラーページを用意
404エラーページは、Web上に存在していないページにユーザーがアクセスしたときに表示されます。
Webサイト独自に作成されたエラーページか、白背景に「404 not found」と表示されたHTTPステータスコードのどちらかが表示されます。
HTTPステータスコードとは、Webサイトを閲覧するときにユーザーが行った行動に対し、サーバーの返答を表した数字です。
3桁の数字でコードが決まっており、エラーページでは「404」の部分がHTTPステータスコードとなります。
HTTPステータスコードでは、なぜエラーが起きているのかユーザーにはわかりません。
自サイト用のエラーページを作成すると、該当のページが存在していないと伝わりやすくなるでしょう。
SEOに強い記事にするための注意点
作成した記事をSEOに強くするためには、注意点があります。
せっかく記事を作っても、書き方によってはGoogleからマイナス評価を受けてしまいます。
作った記事の評価が下がらないよう、注意して執筆してみましょう。
- 重複コンテンツに注意する
- 不自然なキーワードの使用を避ける
- 定期的に記事をリライトする必要がある
- 他コンテンツからのコピペを避ける
- クローラを意図的に騙す行為をしない
①重複コンテンツに注意する
同じサイト内に重複コンテンツや類似ページがあると、Googleの評価が分散してしまいます。
canonical（カノニカル）タグを利用して、Googleに評価してほしいURLを伝えましょう。
ひとつのWebサイト内に類似するコンテンツが存在するとき、canonicalタグを設定すると、Googleが評価する記事をひとつに絞れるため、コピーコンテンツと判断されずに済みます。
重複コンテンツは、他サイトからの被リンクが分散する可能性や、Googleからペナルティの対象となる場合もあります。
コンテンツを作る場合は既存の内容を確認し、似たコンテンツがないか確認しましょう。
②不自然なキーワードの使用を避ける
対策キーワードを不自然に使用すると、Googleからペナルティを受ける場合があります。
不自然な量のキーワードは、文章を読みにくくし、ユーザーファーストの理論から離れます。
SEO対策でキーワードを使用したい気持ちはわかりますが、自然な文脈の中で使用すると安心です。
共起語や関連キーワードを絡めて、自然な量を使用しましょう。
③定期的に記事をリライトする必要がある
SEOに強い記事は、定期的に記事をリライトする必要があります。
紹介しているサービスに価格改定や期間の変更があったとき、リライトしていないままではユーザーに不親切な記事となります。
定期的に記事をリライトしておけば、記事を見たユーザーは常に新鮮な情報を手に入れられるでしょう。
SEO対策は日々変化しているため、最新のSEO対策に合わせて記事を更新してみてください。
④他コンテンツからのコピペを避ける
コンテンツを増やしたくても、他コンテンツから内容をコピペするのはおすすめできません。
コピーコンテンツはGoogleから「価値のないコンテンツ」と考えられ、Google評価が上がりづらくなります。
内容を引用したい場合は、引用源を明記しましょう。
記事を執筆した後はコピペチェックツールを用いて、他サイトとの類似率をチェックしておくと安心です。
コピペチェックツールには、CopyContentDetector®が無料で使えておすすめです。
⑤クローラを意図的に騙す行為をしない
クローラを意図的に騙す目的をもった、隠しテキストや隠しリンクは設置しないでおきましょう。
隠しテキストは、ユーザーに見えないよう背景と同じ色でキーワードを設置したり、画像の背景に文字を設置したりする方法です。
隠しリンクは小さな1文字や画像にリンクが設置されており、こちらもユーザーにはわかりません。
クローラへの偽装行為はペナルティ対象にもなるため、自サイトでは行わないでください。
SEOに強い記事＝SXO対策ができている記事
SEOに強い記事は、SXO対策ができている記事になります。
まずは、SXOを知ることから始めましょう。
SXOは、SEOとはまた違った観点から記事を見る必要があります。
- SXOとは？
- SXO対策ができている記事はユーザーファーストを意識できている
①SXOとは？
SXOとは、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作り、Webサイトへ訪問したユーザーの満足度を上げる施策です。
SEOとは目的が違います。SEOは「検索上位にコンテンツを表示させる」目的、SXOは「ユーザーが満足するコンテンツを作る」目的です。
Googleはユーザーへ有益なコンテンツを提供しているサイトを重視しており、SXOを意識するとSEO評価が上がります。
SXOについては、下記の記事で詳しく解説しているため、ぜひご覧ください。
②SXO対策ができている記事はユーザーファーストを意識できている
SXOができている記事は、Googleが重視しているユーザーファーストが意識できている記事になります。
ユーザーファーストを意識するには、以下の点がポイントです。
- 検索意図を理解している
- キーワードに合わせたコンテンツ作り
- 使いやすいサイトになっている
- セキュリティ性が高い
コンテンツを作るときはポイントを意識して作れば、SXO対策できるでしょう。
検索順位が上がらないときの対策
検索順位が上がらず悩んでいるときは、コンテンツを見直しましょう。
改善点を探して、Google評価を高める施策にチャレンジしてみてください。
はじめは上手くいかなくとも、対策を続けていけば記事は上位に上がっていきます。
- 内部対策を見直す
- ドメインパワーを強める
- 被リンク獲得を目指す
①内部対策を見直す
検索順位が上がらないときは、内部対策を見直しましょう。
コンテンツの内容から、サイトの構造までSEO対策ができるポイントは多くあります。
SEOに強い記事がかけていても、内部対策がされていないWebサイトは検索順位が上がりづらくなります。
初心者はいきなり全て手をつけるのではなく、パンくずリストや404エラーページの設置を行いましょう。
②ドメインパワーを強める
Webサイトのドメインパワーを強めるのも、検索上位に上げる方法のひとつです。
- サイト内の記事を増やす
- 質の高い記事を意識する
- 高い頻度で更新する
- サイトを長く運営する
- 被リンクを獲得
- SEOに強いサイト構造を作る
ドメインパワーは、初心者でも上記を意識すれば上がりやすくなります。
できることからひとつずつ試し、ドメインパワーを上げましょう。
③被リンク獲得を目指す
検索順位をあげるにはサイトの内容に合った、良質な被リンク獲得を目指す手もあります。
被リンクはGoogleの評価を得やすい施策ですが、低品質なリンクを増やすと評価は上がりません。
質のいい被リンクを得るには、コンテンツの内容を充実させるといいでしょう。
他サイトからリンクされる、質のいいコンテンツ作りが大切です。
SEOに強い記事を作って記事の検索順位をあげよう
この記事では、SEOに強い記事の書き方や意識するポイントを解説しました。
この記事のまとめは以下の通りです。
- SEOに強い記事は、ユーザーファーストを重視している
- SEOに強い記事には、書き方の法則がある
- ポイントを押さえれば、初心者でもSEOに強い記事がかける
- SEOに強い記事＝SXO対策ができている記事
- 検索順位が上がらないときは、別の方面からアプローチしよう
SEOに強い記事をかけると、ブロガーとしてもWebライターとしても成長できます。
SEO対策は簡単ではありませんが、記事を書くときに注意するポイントは決まっています。
ポイントを踏まえて、記事の執筆にチャレンジしましょう。
